Rozszerzenie objaśnień to jedna z najważniejszych funkcji w reklamach internetowych. Dzięki niemu możemy dostarczyć dodatkowe informacje o naszym produkcie lub usłudze, co może przekonać potencjalnych klientów do dokonania zakupu. W dzisiejszych czasach konkurencja na rynku jest ogromna, dlatego ważne jest wykorzystanie wszystkich możliwych narzędzi marketingowych, aby wyróżnić się i dotrzeć do swojej grupy docelowej.
Co to właściwie jest rozszerzenie objaśnień? Jest to opcjonalny element tekstowy umieszczany pod głównym tekstem reklamy Google Ads lub Bing Ads. Może on zawierać maksymalnie 2 linijki tekstu (30 znaków każda) oraz linki prowadzące do konkretnych stron na naszej witrynie. Rozszerzenia mogą być wyświetlane zarówno przy wynikach wyszukiwania organicznego jak i płatnego.
Rodzaje rozszerzeń
Istnieje kilka rodzajów rozszerzeń objaśnień, które można wykorzystać w kampanii reklamowej:
Rozbudowane sitelinki
Sitelinki są odnośnikami prowadzącymi bezpośrednio do określonych sekcji strony internetowej. Mogą one pomóc użytkownikom szybko znaleźć interesujące ich informacje lub produkt oraz skrócić drogę do dokonania zakupu. Dzięki rozszerzeniu sitelinki możemy wyświetlić więcej niż standardowe 4 linki, co zwiększa szansę na kliknięcie w naszą reklamę.
Rozbudowane nagłówki
Nagłówki są bardzo ważnym elementem każdej reklamy. Rozszerzenie objaśnień pozwala nam na dodanie kolejnych dwóch linijek tekstu pod głównym nagłówkiem, dzięki czemu możemy uzupełnić informacje zawarte w nim i zachęcić użytkowników do odwiedzenia naszej strony.
Adresy witryny
Rozszerzenie adresu witryny jest szczególnie przydatne dla firm posiadających wiele lokalizacji lub sklepów stacjonarnych. Pozwala ono na wyświetlenie różnych adresów oraz numerów telefonu bezpośrednio pod główną treścią reklamy.
Zalety korzystania z rozszerzeń objaśnień
Korzystanie z opcji rozszerzeń może przynieść wiele korzyści dla kampanii reklamowej:
- Pomaga dotrzeć do większej grupy odbiorców – dzięki możliwości umieszczenia dodatkowych informacji i linków, można trafić zarówno do osób szukających konkretnego produktu jak i tych, które dopiero zapoznają się z ofertą firmy.
- Zwiększa wiarygodność – dodatkowe informacje o firmie, produktach lub usługach mogą przekonać użytkowników do skorzystania z naszej oferty.
- Poprawia wskaźnik klikalności (CTR) – wyświetlanie większej ilości linków i nagłówków może zachęcić użytkowników do kliknięcia w reklamę.
Jak zoptymalizować rozszerzenia objaśnień?
Aby osiągnąć jak najlepsze wyniki ze swojej kampanii reklamowej, warto zadbać o odpowiednie przygotowanie rozszerzeń:
- Dostosuj je do grupy docelowej – pamiętaj, że różne grupy klientów mogą mieć inne potrzeby. Dlatego też warto dostosować treści rozszerzeń pod kątem konkretnych segmentów rynku.
- Koncentruj się na najważniejszych informacjach – nie próbuj zawrzeć wszystkiego co chcesz powiedzieć w dwóch linijkach tekstu. Skup się na kluczowych aspektach Twojej oferty i przedstaw je w sposób atrakcyjny dla potencjalnych klientów.
- Pilnuj aktualności danych kontaktowych oraz adresu witryny – ważne jest aby te dane były zawsze aktualne i poprawne. W przypadku zmian należy szybko dokonać ich edycji również w ustawieniach konta Google Ads lub Bing Ads.
Podsumowanie
Rozszerzenie objaśnień to niezwykle przydatne narzędzie w kampaniach reklamowych. Dzięki niemu możemy dostarczyć dodatkowe informacje o naszej ofercie, zwiększyć wiarygodność oraz poprawić wskaźnik klikalności. Pamiętajmy jednak, aby odpowiednio zoptymalizować treści rozszerzeń i regularnie aktualizować dane kontaktowe czy adresy witryny. W ten sposób będziemy mogli skuteczniej dotrzeć do swojej grupy docelowej i przekonać ją do zakupu naszych produktów lub usług.