POZYCJONOWANIE STRON INTERNETOWYCH

Koszty i cennik pozycjonowania są w gruncie rzeczy zależne od działań jakie podejmuje konkurencja. Ceny są więc różne w każdym przypadku i dopiero po wykonaniu wstępnej analizy można określić docelowy koszt kampani.

Większość kosztów w pozycjonowaniu generuje link building, a więc pozyskiwanie odnośników do strony internetowej. Jeśli konkurenci korzystają z pozycjonowania i do ich strony prowadzą wartościowe linki z artykułów sponsorowanych, to chcąc ich wyprzedzić w wyszukiwarce z pewnością trzeba będzie również zainwestować w tą formę pozyskiwania linków. Zakładając, że koszt pozyskania jednego wartościowego odnośnika do strony to 100-150zł netto, można określić minimalny budżet. W tej opłacie zawarte są już koszty copywritera, publikacji oraz pracy pozycjonera.

Pozycjonowanie za 300zł jest praktycznie niemożliwe ze względu na koszty jakie musi ponieść agencja SEO. Zalecamy omijanie takich ofert szerokim łukiem.

Myśląc o pozycjonowaniu swojej strony należy zadać sobie najpierw jedno podstawowe pytanie – jakie hasła wpisują w wyszukiwarce nasi potencjalni klienci? Wyobraź sobie, że prowadzisz salon fryzjerski w Poznaniu. Wszystko to, co jest związane właśnie z tematyką Twojego biznesu i jego lokalizacji będzie należało do słów kluczowych, pod które pozycjonowana będzie Twoja strona. W praktyce oznacza to, że częste publikowanie na stronie treści, zawierających odpowiednie, pożądane przez Ciebie słowa kluczowe, będą miały wpływ na wyniki wyszukiwania i Twoją pozycję w wyszukiwarce po wpisaniu właśnie tych słów.

Dobór słów kluczowych jest niezwykle istotny przy planowaniu całej kampanii. Wybieramy tylko frazy wyszukiwane przez potencjalnych Klientów – nie pozycjonujemy fraz, które nie generują sprzedaży naszego Klienta.

Warto pamiętać, że obecnie indeksujące roboty Google są bardziej inteligentne niż jeszcze kilka lat temu. Możesz więc używać w treściach słów kluczowych w różnych odmianach, a nawet synonimach. Google z pewnością będzie wiedziało dokładnie, czego szuka Twój klient i pomoże mu dotrzeć na Twoją stronę, jeżeli uzna ją za odpowiadającą na jego potrzeby, wykazane w wyszukiwanym haśle.

Przy doborze słów kluczowych niezwykle przydatne są narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych Google Ads, Ahrefs, Ubersuggest czy polskie Senuto. My jako agencja SEO jesteśmy szczególnie zadowoleni z tego ostatniego – Senuto wykorzystujemy przy analizie każdego projektu.

Przed rozpoczęciem działań pozycjonujących, należy sprawdzić potencjał słów kluczowych, czyli czego dokładnie poszukują internauci (czyli nasi potencjalni klienci). Zależy nam w końcu na tym, żeby pojawiać się w wynikach często, prawda? Trzeba więc przeanalizować jakie frazy kluczowe wyszukują ludzie w sieci, a także jak prezentuje się obecna widoczność naszej strony w Google. To tak zwany audyt SEO. Jego celem jest uwzględnienie w wszystkich parametrów, które będą miały wpływ na pozycjonowanie naszej witryny oraz ustalenie właściwej taktyki marketingowej. Brzmi skomplikowanie? Wcale takie nie jest. Przydaje się do tego celu wiele, zarówno płatnych, jak i całkiem darmowych narzędzi (takich jak chociażby Google Search Console oraz Google Analytics – narzędzia od samego Google).

Audyt SEO dla naszych Klientów wykonujemy bezpłatnie w ramach umowy o pozycjonowanie strony, gdyż źle zoptymalizowana strona internetowa z pewnością nie osiągnie wysokich pozycji, co przełoży się na niezadowolenie Klienta. Nie wyobrażamy sobie ścisłej współpracy bez wdrożenia istotnych zmian na stronie, w przypadku, gdy optymalizacja strony w znacznym stopniu odbiega od standardów. Zadowolenie naszych Klientów sprawia nam radość i satysfakcję z dobrze wykonanej pracy.

Kiedy już wiesz, o czym chcesz pisać, jakich treści wyszukują Twoi potencjalni klienci oraz masz ustalone frazy kluczowe, na które chcesz pozycjonować Twoją stronę pozostaje jedno, ważne zadanie. Pisać. Po prostu pisać. Dużo, ale z sensem. Warto rozbudowywać swoją witrynę o kolejne treści, dotyczące branży w której działasz. Dobrym pomysłem jest na przykład Content Marketing i rozbudowanie Twojej strony o bloga, dodając w tym miejscu porady przydatne dla Klientów. W ten sposób całkiem sprytnie wplatać będziesz wybrane frazy kluczowe oraz wyrobisz sobie wśród klientów opinię eksperta, który rzeczywiście zna się na temacie.

Ponadto firma, która dzieli się wiedzą jest zdecydowanie lepiej postrzegana na rynku i wyróżnia się na tle pozostałych konkurentów. Zalecamy tworzenie bloga firmowego oraz przydatnych porad dla Klientów.

Poza dobrym pisaniem i wplataniem w treści odpowiednich fraz kluczowych, ważne jest również kilka innych elementów, wchodzących w skład SEO (czyli Search Engine Optimization). Są to przede wszystkim:

• prędkość strony
• aktualność treści
• responsywność witryny, która ma wpływ w szalenie ważny User Experience,
• brak błędów na stronie (takich jak chociażby błąd 404)
• współczynnik odrzuceń
• liczba domen linkujących do naszej strony
• brak kanibalizacji słów kluczowych w obrębie strony

Optymalizację strony dla naszych Klientów wykonujemy bezpłatnie w ramach umowy o pozycjonowanie strony. Optymalizację strony wykonujemy zawsze przed rozpoczęciem procesu link buildingu.

Ostatni z wymienionych podstawowych czynników to tak zwany link building, czyli linkowanie zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Linkowanie wewnętrzne, to wszystkie linki, pochodzące z wnętrza struktury naszej strony. Przykładem jest tutaj chociażby nawiązanie w artykułach do poprzednich wpisów (z podlinkowaniem go), ale w jego skład wchodzą również sekcje z artykułami podobnymi, które pojawiają się na stronie w pasku bocznym, czy na dole, a także wszystkie odnośniki w menu. Linkowaniem zewnętrznym jest natomiast pozyskiwanie linków do naszej strony, pochodzących z innych domen. Tutaj ważny jest autorytet stron, które do nas linkują oraz tematyczność treści. Im jest on wyższy, tym lepiej dla nas.

Link building to najdroższy element składający się na cenę pozycjonowania. Wartościowe i mocne linki kosztują i tych kosztów nie pominiemy. Inwestując w dobre odnośniki zapewniasz wysoką pozycję swojej strony internetowej.

Każde działanie optymalizacyjne musi być sprawdzane i analizowane. Bez odpowiedniej kontroli nie będziemy wiedzieli, czy to, co robimy się sprawdza, czy może powinniśmy szukać innych rozwiązań i wdrażać kolejne działania. Tworzenie raportów, na przykład miesięcznych, pozwala na sprawdzenie skuteczności pozycjonowania i porównywanie wyników do wcześniejszych okresów. Umożliwia również sprawne znalezienie wszelkich błędów i korygowanie ich.

Stosując wszystkie powyższe zasady przy pozycjonowaniu naszej strony, mamy pewność, że zadbaliśmy o podstawowy grunt. Teraz wystarczy tylko sprawdzać, testować, analizować i… cieszyć się, jak nasza strona pnie się w górę wyników wyszukiwarki, a Klienci przybywają.