Pozycjonowanie stron

Warto pamiętać, że obecnie indeksujące roboty Google są bardziej inteligentne niż jeszcze kilka lat temu. Możesz więc używać w treściach słów kluczowych w różnych odmianach, a nawet synonimach. Google z pewnością będzie wiedziało dokładnie, czego szuka Twój klient i pomoże mu dotrzeć na Twoją stronę, jeżeli uzna ją za odpowiadającą na jego potrzeby, wykazane w wyszukiwanym haśle.

Przed rozpoczęciem działań pozycjonujących, należy sprawdzić, czego dokładnie poszukują internauci (czyli nasi potencjalni klienci). Zależy nam w końcu na tym, żeby pojawiać się w wynikach często, prawda? Trzeba więc przeanalizować jakie frazy kluczowe wyszukują ludzie w sieci, a także jak bardzo widoczna w Google jest nasza strona obecnie. Jest to tak zwany audyt. Jego celem jest uwzględnienie w wszystkich parametrów, które będą miały wpływ na pozycjonowanie naszej witryny oraz ustalenie właściwej taktyki marketingowej. Brzmi skomplikowanie? Wcale takie nie jest. Przydaje się do tego celu wiele, zarówno płatnych, jak i całkiem darmowych narzędzi (takich jak chociażby Google Search Console oraz Google Analytics – narzędzia od samego Google).

Kiedy już wiesz, o czym chcesz pisać, jakich treści wyszukują Twoi potencjalni klienci oraz masz ustalone frazy kluczowe, na które chcesz pozycjonować Twoją stronę pozostaje jedno, ważne zadanie. Pisać. Po prostu pisać. Dużo, ale z sensem. Warto rozbudowywać swoją witrynę o kolejne treści, dotyczące branży w której działasz. Dobrym pomysłem jest na przykład Content Marketing i rozbudowanie Twojej strony o bloga, dodając w tym miejscu porady przydatne dla Klientów. W ten sposób całkiem sprytnie wplatać będziesz wybrane frazy kluczowe oraz wyrobisz sobie wśród klientów opinię eksperta, który rzeczywiście zna się na temacie.

Poza dobrym pisaniem i wplataniem w treści odpowiednich fraz kluczowych, ważne jest również kilka innych elementów, wchodzących w skład SEO (czyli Search Engine Optimization). Są to przede wszystkim:

• prędkość strony
• aktualność treści
• responsywność witryny, która ma wpływ w szalenie ważny User Experience,
• brak błędów na stronie (takich jak chociażby błąd 404)
• współczynnik odrzuceń
• liczba domen linkujących do naszej strony
• brak kanibalizacji słów kluczowych w obrębie strony

Ostatni z wymienionych podstawowych czynników to tak zwany link building, czyli linkowanie zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Linkowanie wewnętrzne, to wszystkie linki, pochodzące wewnątrz naszej strony. Przykładem jest tutaj chociażby nawiązanie w artykule do naszego wcześniejszego wpisu (z podlinkowaniem go), ale w jego skład wchodzą również sekcje z artykułami podobnymi, które pojawiają się na stronie w pasku bocznym, czy na dole, a także wszystkie odnośniki w menu. Linkowaniem zewnętrznym jest natomiast pozyskiwanie linków do naszej strony, pochodzących z innych domen. Tutaj ważny jest autorytet stron, które do nas linkują oraz tematyczność treści. Im jest on wyższy, tym lepiej dla nas.

Każde działanie optymalizacyjne musi być sprawdzane i analizowane. Bez odpowiedniej kontroli nie będziemy wiedzieli, czy to, co robimy się sprawdza, czy może powinniśmy szukać innych rozwiązań i wdrażać kolejne działania. Tworzenie raportów, na przykład miesięcznych, pozwala na testowanie naszej strony i porównywanie wyników do wcześniejszych okresów. Umożliwia również sprawne znalezienie wszelkich błędów i korygowanie ich.

Stosując wszystkie powyższe zasady przy pozycjonowaniu naszej strony, mamy pewność, że zadbaliśmy o podstawowy grunt. Teraz wystarczy tylko sprawdzać, testować, analizować i… cieszyć się, jak nasza strona pnie się w górę wyników wyszukiwarki, a Klienci przybywają.