Reklama display – co to jest?
W dzisiejszych czasach reklamy są nieodłącznym elementem naszego życia. Widzimy je wszędzie: w telewizji, na ulicach, w internecie. Jedną z form reklamowania produktów i usług jest tzw. „reklama display”, czyli graficzna forma promocji.
Czym dokładnie jest reklama display?
Reklama display to rodzaj marketingu internetowego polegający na wyświetlaniu banerów lub innych form graficznych na stronach internetowych oraz aplikacjach mobilnych. Jest ona często mylnie kojarzona jedynie z bannerami umieszczonymi na górnej części strony internetowej, jednak jej zakres jest znacznie szerszy.
Banery mogą być różnego typu – statyczne (np. plakaty), animowane (gif-y) lub multimedialne (filmy). Mogą również zawierać tekst, obrazki oraz link prowadzący do konkretnej strony www.
Jak działają kampanie reklamowe oparte o format display?
Kampania reklamowa oparta o format display może zostać przeprowadzona za pomocą kilku modeli płatności:
- Płatność za kliknięcie – właściciel witryny pobiera opłatę tylko wtedy, gdy użytkownik faktycznie kliknie w baner;
- Płatność za wyświetlenie – reklamodawca płaci za każde wyświetlenie banera na stronach internetowych;
- Płatność za konwersję – oparta o model CPA (cost per action) lub CPL (cost per lead), czyli właściciel witryny pobiera opłatę tylko wtedy, gdy użytkownik wykonuje określoną akcję, np. dokonuje zakupu lub zostawia swoje dane kontaktowe.
Kluczowym elementem kampanii display jest precyzyjne targetowanie grup docelowych. Dzięki temu możliwe jest dotarcie do odpowiedniej grupy klientów i zwiększenie skuteczności działań marketingowych.
Zalety reklamy graficznej
Jedną z najważniejszych korzyści wynikających ze stosowania formatu display jest jego widoczność i rozpoznawalność marki. Banery są umieszczane na popularnych portalach oraz aplikacjach mobilnych, co pozwala na dotarcie do szerokiego grona potencjalnych klientów.
Dodatkowo, dzięki możliwości personalizacji treści banerów oraz precyzji targetowania można osiągnąć wysoką efektywność kampanii. Reklama może być dostosowana do preferencji i zachowań użytkownika, co znacznie zwiększa szansę na przyciągnięcie uwagi i kliknięcie w baner.
Kolejną zaletą reklamy display jest jej skuteczność. Dzięki możliwości monitorowania wyników kampanii, można na bieżąco dostosowywać strategię i optymalizować działania. W ten sposób można osiągnąć lepsze rezultaty przy mniejszych nakładach finansowych.
Najczęstsze formy reklamowe wykorzystujące format display
Jak już wspomniano, banner nie musi być jedynie statycznym obrazkiem umieszczonym na górze strony internetowej. Istnieje wiele różnych form graficznych, które mogą zostać wykorzystane w ramach kampanii reklamowej opartej o format display:
- Banery standardowe – najpopularniejsza forma promocji składająca się z tekstu oraz obrazka lub animacji;
- Rewelacyjne banery (rich media) – bardziej interaktywne niż standardowe banery, np. zawierające elementy audio lub video;
- Sponsorowane treści (native advertising) – wpisy sponsorowane ukazujące się jako część naturalnego przepływu informacji na stronie www;
- Płatna wyszukiwarka produktowa (PLA – Product Listing Ads)