Czym są dane strukturalne? – Informacje o treści

InnovaSEO.PL E Definicje E Czym są dane strukturalne? – Informacje o treści
12/14/2023

Czym są dane strukturalne? – Informacje o treści

Dane strukturalne to specjalny rodzaj metadanych, które pozwalają na precyzyjną identyfikację i opis zawartości stron internetowych. Są one niezbędne dla wyszukiwarek internetowych, ponieważ ułatwiają im zrozumienie kontekstu oraz organizacji informacji na stronie. W dzisiejszych czasach coraz większa liczba witryn wykorzystuje dane strukturalne w celu poprawienia swojej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Jak działają dane strukturalne?

Dane strukturalne składają się z kodów HTML lub innych formatów danych, takich jak JSON-LD czy RDFa. Te kody dodawane są do istniejącego już kodu źródłowego witryny i służą jako „etykiety” dla poszczególnych elementów jej zawartości.

Wyszukiwarki korzystając ze specjalnego algorytmu analizują te etykiety i przyporządkowują je odpowiednim typom danych (np. artykuły, recenzje produktów). Dzięki temu mogą lepiej zrozumieć znaczenie danego fragmentu tekstu oraz jego relacje z innymi elementami na stronie.

Ponadto dzięki danym strukturalnym możliwe jest również tworzenie bogatszych snippetów – krótkich podsumowań zawierających informacje o stronie, które wyświetlane są w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu użytkownicy mogą szybciej i łatwiej znaleźć interesujące ich treści.

Jakie korzyści niesie ze sobą stosowanie danych strukturalnych?

Wykorzystanie danych strukturalnych przynosi wiele korzyści zarówno dla właścicieli witryn, jak i dla użytkowników internetu. Poniżej przedstawiamy najważniejsze z nich:

  • Poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania – dzięki danym strukturalnym witryna może być lepiej rozpoznawana przez roboty indeksujące oraz wyświetlana na bardziej atrakcyjnej pozycji w wynikach wyszukiwania.
  • Zwiększenie klikalności linków – bogatsze snippet-y zachęcają do odwiedzenia danej strony, co wpływa pozytywnie na jej ruch organiczny.
  • Lepsza organizacja zawartości – dane strukturalne ułatwiają grupowanie powiązanych elementów (np. recenzje produktów) oraz tworzenie hierarchii między nimi.
  • Skrócenie czasu ładowania się stron – dzięki precyzyjnemu określeniu typu danych niepotrzebne jest pobieranie i przetwarzanie nieistotnych informacji, co skraca czas ładowania się witryny.

Jakie są najważniejsze typy danych strukturalnych?

Istnieje wiele różnych rodzajów danych strukturalnych, jednak te najczęściej wykorzystywane to:

  • Schema.org – jest to standardowy format metadanych opracowany przez Google, Bing oraz Yahoo. Zawiera ponad 800 typów danych dla różnego rodzaju treści (np. artykuły, recenzje produktów).
  • RDFa – jest to rozszerzenie języka HTML służące do dodawania semantycznej informacji o zawartości stron internetowych.
  • JSON-LD – jest to lekki format opisu danych stworzony w celu ułatwienia integracji z innymi systemami informatycznymi.

Jak dodać dane strukturalne na swoją stronę?

Dodanie kodu z danymi strukturalnymi może być wykonane ręcznie lub za pomocą specjalnego narzędzia dostarczanego przez wyszukiwarki internetowe (np. Google Tag Manager). W przypadku większych witryn warto również skorzystać z usług programisty lub agencji SEO specjalizujących się w tym obszarze.

Czego należy unikać przy stosowaniu danych strukturalnych?

Podczas dodawania danych strukturalnych należy pamiętać o kilku ważnych zasadach, aby uniknąć problemów z indeksowaniem witryny przez wyszukiwarki:

  • Nie stosować fałszywych lub nieaktualnych informacji – dane strukturalne powinny odzwierciedlać rzeczywistą zawartość strony. W przeciwnym razie może to wpłynąć negatywnie na pozycjonowanie witryny.
  • Nie nadużywać tagów i typów danych – wykorzystywanie wielu różnorodnych etykiet dla jednego elementu może być uznane za próbę manipulowania wynikami wyszukiwania i skutkować karą ze strony Google.
  • Zapewnić spójność między danymi w kodzie a treścią widoczną dla użytkowników – jeśli roboty indeksujące znajdą rozbieżności między tymi dwoma źródłami informacji, mogą uznać stronę za spamerską lub niskiej jakości.

Po co warto korzystać z danych strukturalnych?

Dane strukturalne są coraz częściej wykorzystywane przez wyszukiwarki internetowe do lepszego rozumienia oraz prezentowania zawartości stron. Dzięki nim możliwe jest również tworzenie bardziej atrakcyjnej i użytecznej dla użytkowników wyszukiwarki. Dlatego warto zacząć stosować je na swojej stronie już teraz, aby poprawić jej widoczność i przyciągnąć większą liczbę odwiedzających.

Podsumowanie

Dane strukturalne to nieodłączny element dzisiejszego świata internetu. Pozwalają one na lepsze zrozumienie oraz wyświetlanie zawartości witryn w wynikach wyszukiwania. Ich dodanie może być skutecznym sposobem na polepszenie pozycji witryny w rankingach oraz zachęcenie użytkowników do kliknięcia linku i przejścia na naszą stronę.