Czym są dane strukturalne? – Informacje o treści
Dane strukturalne to specjalny rodzaj metadanych, które pozwalają na precyzyjną identyfikację i opis zawartości stron internetowych. Są one niezbędne dla wyszukiwarek internetowych, ponieważ ułatwiają im zrozumienie kontekstu oraz organizacji informacji na stronie. W dzisiejszych czasach coraz większa liczba witryn wykorzystuje dane strukturalne w celu poprawienia swojej widoczności w wynikach wyszukiwania.
Jak działają dane strukturalne?
Dane strukturalne składają się z kodów HTML lub innych formatów danych, takich jak JSON-LD czy RDFa. Te kody dodawane są do istniejącego już kodu źródłowego witryny i służą jako „etykiety” dla poszczególnych elementów jej zawartości.
Wyszukiwarki korzystając ze specjalnego algorytmu analizują te etykiety i przyporządkowują je odpowiednim typom danych (np. artykuły, recenzje produktów). Dzięki temu mogą lepiej zrozumieć znaczenie danego fragmentu tekstu oraz jego relacje z innymi elementami na stronie.
Ponadto dzięki danym strukturalnym możliwe jest również tworzenie bogatszych snippetów – krótkich podsumowań zawierających informacje o stronie, które wyświetlane są w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu użytkownicy mogą szybciej i łatwiej znaleźć interesujące ich treści.
Jakie korzyści niesie ze sobą stosowanie danych strukturalnych?
Wykorzystanie danych strukturalnych przynosi wiele korzyści zarówno dla właścicieli witryn, jak i dla użytkowników internetu. Poniżej przedstawiamy najważniejsze z nich:
- Poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania – dzięki danym strukturalnym witryna może być lepiej rozpoznawana przez roboty indeksujące oraz wyświetlana na bardziej atrakcyjnej pozycji w wynikach wyszukiwania.
- Zwiększenie klikalności linków – bogatsze snippet-y zachęcają do odwiedzenia danej strony, co wpływa pozytywnie na jej ruch organiczny.
- Lepsza organizacja zawartości – dane strukturalne ułatwiają grupowanie powiązanych elementów (np. recenzje produktów) oraz tworzenie hierarchii między nimi.
- Skrócenie czasu ładowania się stron – dzięki precyzyjnemu określeniu typu danych niepotrzebne jest pobieranie i przetwarzanie nieistotnych informacji, co skraca czas ładowania się witryny.
Jakie są najważniejsze typy danych strukturalnych?
Istnieje wiele różnych rodzajów danych strukturalnych, jednak te najczęściej wykorzystywane to:
- Schema.org – jest to standardowy format metadanych opracowany przez Google, Bing oraz Yahoo. Zawiera ponad 800 typów danych dla różnego rodzaju treści (np. artykuły, recenzje produktów).
- RDFa – jest to rozszerzenie języka HTML służące do dodawania semantycznej informacji o zawartości stron internetowych.
- JSON-LD – jest to lekki format opisu danych stworzony w celu ułatwienia integracji z innymi systemami informatycznymi.
Jak dodać dane strukturalne na swoją stronę?
Dodanie kodu z danymi strukturalnymi może być wykonane ręcznie lub za pomocą specjalnego narzędzia dostarczanego przez wyszukiwarki internetowe (np. Google Tag Manager). W przypadku większych witryn warto również skorzystać z usług programisty lub agencji SEO specjalizujących się w tym obszarze.
Czego należy unikać przy stosowaniu danych strukturalnych?
Podczas dodawania danych strukturalnych należy pamiętać o kilku ważnych zasadach, aby uniknąć problemów z indeksowaniem witryny przez wyszukiwarki:- Nie stosować fałszywych lub nieaktualnych informacji – dane strukturalne powinny odzwierciedlać rzeczywistą zawartość strony. W przeciwnym razie może to wpłynąć negatywnie na pozycjonowanie witryny.
- Nie nadużywać tagów i typów danych – wykorzystywanie wielu różnorodnych etykiet dla jednego elementu może być uznane za próbę manipulowania wynikami wyszukiwania i skutkować karą ze strony Google.
- Zapewnić spójność między danymi w kodzie a treścią widoczną dla użytkowników – jeśli roboty indeksujące znajdą rozbieżności między tymi dwoma źródłami informacji, mogą uznać stronę za spamerską lub niskiej jakości.
Po co warto korzystać z danych strukturalnych?
Dane strukturalne są coraz częściej wykorzystywane przez wyszukiwarki internetowe do lepszego rozumienia oraz prezentowania zawartości stron. Dzięki nim możliwe jest również tworzenie bardziej atrakcyjnej i użytecznej dla użytkowników wyszukiwarki. Dlatego warto zacząć stosować je na swojej stronie już teraz, aby poprawić jej widoczność i przyciągnąć większą liczbę odwiedzających.Podsumowanie
Dane strukturalne to nieodłączny element dzisiejszego świata internetu. Pozwalają one na lepsze zrozumienie oraz wyświetlanie zawartości witryn w wynikach wyszukiwania. Ich dodanie może być skutecznym sposobem na polepszenie pozycji witryny w rankingach oraz zachęcenie użytkowników do kliknięcia linku i przejścia na naszą stronę.