Co to jest landing page? – Strona docelowa
Landing page, czyli strona docelowa, jest jedną z najważniejszych części strategii marketingowej każdej firmy. Jest to specjalnie zaprojektowana i zoptymalizowana strona internetowa, która ma za zadanie przekonanie użytkownika do wykonania określonego działania – np. zakupu produktu lub usługi, pobrania materiału informacyjnego czy wypełnienia formularza kontaktowego.
Czym charakteryzuje się skuteczny landing page?
Dobrze przygotowany landing page powinien być prosty i przejrzysty dla użytkowników oraz zawierać odpowiednio dostosowane elementy graficzne i tekstowe. Ważnym aspektem jest również jego szybkość ładowania oraz responsywność na różnych urządzeniach mobilnych.
Kolejnym ważnym czynnikiem wpływającym na skuteczność strony docelowej są jej treści. Powinny one być atrakcyjne dla odbiorców i zachęcać ich do dalszego poznawania oferty firmy. Tekst musi być klarownie napisany, bez zbędnej ilości słów kluczowych czy wyrażeń reklamowych.
Należy pamiętać także o umieszczeniu silnego CTA (Call To Action), który będzie prowadził użytkowników do podjęcia konkretnej akcji – np. kliknięcia w przycisk, zapisania się do newslettera czy skorzystania z promocji.
Ważnym elementem jest również odpowiednie umiejscowienie formularza kontaktowego lub zamówieniowego. Powinien on być widoczny i łatwy w użyciu dla użytkowników oraz zawierać tylko niezbędne pola do wypełnienia – im krótszy, tym lepszy.
Jakie są rodzaje landing page?
Istnieje kilka różnych typów stron docelowych, które mogą zostać wykorzystane przez firmy:
- Landing page produktowy – służy do prezentacji konkretnego produktu lub usługi i zachęcenia odbiorców do jego zakupu;
- Landing page informacyjny – ma na celu dostarczenie użytkownikom wartościowej treści dotyczącej oferty firmy;
- Landing page generujący leady – stworzony z myślą o pozyskaniu danych kontaktowych potencjalnych klientów poprzez formularze rejestracyjne lub subskrypcję newslettera;
- Squeeze page (strona ściskająca) – specjalna strona docelowa mająca za zadanie „wymusić” od użytkownika wykonanie określonej akcji przed przejściem dalej – np. udostępnić dane osobowe albo zapisać się do newslettera;
- Strona docelowa dla kampanii reklamowej – stworzona specjalnie na potrzeby konkretnych działań marketingowych, np. promocji produktu lub usługi.
Jakie są korzyści z wykorzystania landing page?
Zastosowanie odpowiednio zaprojektowanej i zoptymalizowanej strony docelowej może przynieść wiele korzyści dla firmy:
- Pozyskanie nowych klientów poprzez skuteczną prezentację oferty oraz zachęcenie ich do zakupu lub wykonania innej pożądanej akcji;
- Zwiększenie sprzedaży dzięki prostemu procesowi dokonywania transakcji przez użytkowników;
- Budowanie zaufania wśród odbiorców poprzez dostarczenie wartościowych treści i profesjonalnego wyglądu strony;
- Sprawdzenie efektywności różnych strategii marketingowych poprzez testowanie kilku wersji landing page’ów (A/B testing);