Co to jest kanibalizacja słów kluczowych? – Problem SEO
Kanibalizacja słów kluczowych to jeden z najczęstszych problemów, z którymi borykają się specjaliści od pozycjonowania stron internetowych. Jest to sytuacja, w której na jednej witrynie występuje wiele podstron lub artykułów o bardzo podobnych treściach i używających tych samych lub zbliżonych fraz kluczowych. W efekcie strona może być traktowana przez wyszukiwarki jako niejednoznaczna i spadać w wynikach wyszukiwania.
Jakie są przyczyny kanibalizacji słów kluczowych?
Istnieje kilka czynników, które mogą prowadzić do powstawania tego problemu:
Niewłaściwa struktura witryny: Jeśli na stronie znajdują się różne podstrony dotyczące tej samej tematyki, ale posiadające inne adresy URL oraz tytuły zawierające te same lub bardzo zbliżone frazy kluczowe.
Powielanie treści: Często spotykane jest również duplikowanie tekstów na różnych stronach serwisu bez odpowiedniej modyfikacji czy uzupełnienia o unikalną wartość dla użytkownika.
Zbyt duża liczba tagów meta keywords: Używanie dużej ilości tagów meta keywords, które są bardzo podobne lub identyczne może wpływać na powstawanie kanibalizacji słów kluczowych.
Nieświadome użycie różnych fraz: W przypadku gdy autorzy treści nie komunikują się ze sobą i używają różnych wariantów tych samych słów kluczowych, mogą tworzyć konkurencję dla siebie nawzajem.
Jak rozpoznać problem kanibalizacji?
Najprostszym sposobem jest przeprowadzenie analizy witryny przy pomocy narzędzi SEO. Możemy skorzystać z darmowego Google Search Console lub płatnego Ahrefs czy SEMrush. Narzędzia te pozwolą nam sprawdzić, jak wiele stron zawiera te same frazy kluczowe oraz jak wyglądają wyniki wyszukiwania dla poszczególnych podstron.
Innym sposobem jest ręczna analiza strony internetowej. Przejdź przez wszystkie swoje artykuły i porównaj tytuły oraz meta tagi keywords. Jeśli znajdziesz duplikaty lub zbliżone do siebie frazy, możesz podejrzewać występowanie kanibalizacji.
Jak uniknąć problemu kanibalizacji?
Pierwszym krokiem jest odpowiednie zaplanowanie struktury witryny już na etapie jej projektowania. Należy zadbać o to, aby każda podstrona była przeznaczona dla innej grupy docelowej i posiadała unikalną treść. Warto również zadbać o odpowiednie tagi meta keywords, aby nie powtarzały się na różnych stronach.
Kolejnym ważnym aspektem jest dbałość o unikalność i wartość dodaną dla użytkownika w każdym artykule czy podstronie. Nie kopiujmy tekstów z innych źródeł ani nie twórzmy duplikatów swoich własnych treści.
W przypadku gdy już występuje problem kanibalizacji, należy dokonać przeglądu wszystkich dotychczasowych publikacji i wprowadzić zmiany tak, aby frazy kluczowe były używane tylko raz lub w minimalnej ilości na całej witrynie.
Podsumowanie
Kanibalizacja słów kluczowych to częsty problem spotykany przez specjalistów SEO. Może on negatywnie wpływać na pozycję strony w wynikach wyszukiwania oraz utrudniać jej indeksację przez roboty Google. Aby uniknąć tego problemu, należy zadbać o właściwe zaplanowanie struktury witryny oraz dbać o unikalność i wartość dodaną dla użytkowników we wszystkich opublikowanych materiałach.