CPA – Płatność za działanie
Pojęcie CPA (ang. Cost Per Action) jest coraz częściej używane w świecie marketingu internetowego. Jest to jedna z najpopularniejszych form rozliczania się pomiędzy reklamodawcami a wydawcami, która opiera się na płaceniu tylko i wyłącznie za konkretne działanie użytkownika, np. zakup produktu lub rejestrację na stronie.
Jak działa CPA?
Idea stojąca za modelem CPA jest bardzo prosta – reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy osiągnięte zostaje określone przez nich celowe zachowanie użytkownika. Może to być dokonanie transakcji online, pobranie aplikacji czy też wykonanie innej aktywności wymaganej przez ogłoszeniodawców.
Dzięki temu modelowi oba podmioty są zadowolone: reklamodawca ponosi koszty tylko w przypadku uzyskania pożądanych rezultatów, natomiast dla wydawcy oznacza to większe szanse na zarobek niż przy tradycyjnym systemie CPC (Cost Per Click), gdzie dochód generowany jest dopiero po kliknięciu w link do oferty.
Różnice między CPA a innymi modelami rozliczeń
Najbardziej popularną metodą rozliczenia kampanii reklamowych pozostaje nadal CPM (Cost Per Mille), czyli koszt za 1000 wyświetleń reklamy. W tym przypadku nie ma znaczenia, czy użytkownik podejmie jakąkolwiek akcję – wystarczy, że zobaczy ofertę.
W modelu CPC płatność jest uzależniona od kliknięcia w link do strony lub produktu. Jest to często stosowane rozwiązanie przy kampaniach promocyjnych na portalach społecznościowych lub wyników wyszukiwania Google.
Zalety CPA
Jedną z największych zalet tego systemu jest możliwość precyzyjnego określenia celów i działań wymaganych od użytkownika oraz dostosowanie ich do konkretnych potrzeb ogłoszeniodawcy. Dzięki temu można skutecznie mierzyć efektywność kampanii i dokonać optymalizacji jej przebiegu.
Ponadto, dzięki oparciu się tylko na działaniach użytkowników, ryzyko strat finansowych dla reklamodawcy zostaje ograniczone do minimum. Nie muszą oni ponosić kosztów za nieskuteczną reklamę – jeśli nie osiągnie zamierzonych rezultatów, po prostu nie zapłacą.
Najpopularniejsze rodzaje CPA
Istnieje wiele różnych form płatności w ramach modelu CPA. Jednym z nich są tzw. leady (ang. leads) – czyli potencjalni klienci, którzy wyrażają zainteresowanie ofertą poprzez wypełnienie formularza lub rejestrację na stronie. W tym przypadku reklamodawca płaci za każdego pozyskanego leada.
Kolejnym rodzajem są tzw. sprzedaże (ang. sales), gdzie użytkownik dokonuje zakupu produktu lub usługi po kliknięciu w link do oferty. Reklamodawca ponosi koszt tylko i wyłącznie wtedy, gdy dochodzi do transakcji.
Jak zostać partnerem CPA?
Jeśli jesteś właścicielem strony internetowej o dużej liczbie odwiedzin lub posiadasz bazę danych klientów, możesz stać się partnerem programów CPA i zarabiać dzięki udostępnianiu swojej przestrzeni reklamowej ogłoszeniodawcom.
Aby to zrobić, musisz najpierw znaleźć odpowiednie sieci afiliacyjne – platformy łączące ze sobą reklamodawców oraz wydawców posiadających miejsce na umieszczanie ich ofert. Następnie należy zapisać się jako publisher i rozważyć dostępne kampanie pod względem tematyki oraz stopy prowizji dla konkretnych działań użytkownika.
Zakończenie
CPA to coraz popularniejszy model rozliczeń pomiędzy firmami a wydawcami, który pozwala na precyzyjne określenie celów i płacenie tylko za osiągnięte rezultaty. Dzięki temu oba podmioty są zadowolone – reklamodawca ponosi koszty tylko w przypadku uzyskania konkretnych działań od użytkowników, a dla wydawcy oznacza to większe szanse na zarobek niż przy tradycyjnych modelach rozliczeń.
Jeśli jesteś właścicielem strony internetowej lub posiadasz bazę danych klientów, warto rozważyć możliwość współpracy z siecią afiliacyjną i stać się partnerem programów CPA. To doskonały sposób na generowanie dodatkowych dochodów bez ryzyka strat finansowych.